首屆燒麥節(jié)。 市民紛紛購(gòu)買“內(nèi)蒙古好物”。 生態(tài)羊肉。

內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品成為市民餐桌上的首選。

宣介內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果。

通過特色宣介讓內(nèi)蒙古的“綠色好味道”走向全國(guó)。

共同推動(dòng)國(guó)家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)。

借助品牌展示提升農(nóng)畜產(chǎn)品影響力。

農(nóng)推官為“蒙”字標(biāo)大草原優(yōu)品的銷售與推廣鼓與呼。

“內(nèi)蒙古燒麥，餡料豐滿，深藏不露，湯汁鮮美，羊肉醇厚，大蔥清香，誰能不愛?！?024年12月，在內(nèi)蒙古首屆燒麥節(jié)上，央視主持人朱廣權(quán)的花式押韻讓全國(guó)的老百姓愛上了內(nèi)蒙古燒麥。

圍繞自治區(qū)黨委、政府關(guān)于加強(qiáng)內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品營(yíng)銷輸出的重要部署和《內(nèi)蒙古自治區(qū)做優(yōu)做強(qiáng)農(nóng)牧業(yè)品牌工作方案的通知》要求，自治區(qū)農(nóng)牧廳建品牌、抓營(yíng)銷、盯渠道、重宣傳、強(qiáng)服務(wù)，探索走出了一條聚焦玉米、奶、肉羊、肉牛、馬鈴薯、羊絨、飼草7大產(chǎn)業(yè)鏈，全方位構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品品牌，推動(dòng)“蒙”字標(biāo)大草原優(yōu)品走向全國(guó)、走向世界的嶄新發(fā)展之路。

“農(nóng)牧業(yè)品牌是農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手，是加快建設(shè)農(nóng)牧業(yè)強(qiáng)區(qū)的應(yīng)有之義。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就是號(hào)召力，品牌就是附加值，去年，中心聚焦培育精品品牌、提升產(chǎn)銷對(duì)接能力、講好品牌故事、凝聚品牌力量，正加快走出一條具有內(nèi)蒙古特色的品牌強(qiáng)農(nóng)強(qiáng)牧之路。”內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)銷服務(wù)中心主任鄔冰泉介紹。

內(nèi)蒙古作為農(nóng)牧業(yè)大區(qū)，如何凝聚品牌力量，加快發(fā)展綠色農(nóng)牧業(yè)、特色農(nóng)牧業(yè)、品牌農(nóng)牧業(yè)？在這道必答題面前，內(nèi)蒙古牢記習(xí)近平總書記的殷殷囑托，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)牧業(yè)，抓好農(nóng)畜產(chǎn)品精深加工和綠色有機(jī)品牌打造，提升“生態(tài)內(nèi)蒙古·綠色好味道”的影響力，讓內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)?筑牢品牌農(nóng)牧業(yè)發(fā)展根基

聚焦完善頂層設(shè)計(jì)，自治區(qū)農(nóng)牧廳以高度的政治站位，真抓實(shí)干，堅(jiān)持問題導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向，多渠道提升品牌價(jià)值，依托中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授工作站和農(nóng)牧業(yè)精品品牌培育專家工作組智囊優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)品牌培育步驟，全力培育提升農(nóng)畜產(chǎn)品品牌價(jià)值，創(chuàng)建了一批有影響力的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌，有力推動(dòng)農(nóng)畜產(chǎn)品綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化高質(zhì)量發(fā)展，形成全區(qū)“一盤棋”的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)新格局。近年來，印發(fā)《內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌精品培育行動(dòng)工作方案》，編訂《農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)要求》1項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)和《內(nèi)蒙古知名品牌認(rèn)定通則》《農(nóng)牧業(yè)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌4項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為品牌培育構(gòu)建制定了“金標(biāo)準(zhǔn)”。

有了品牌構(gòu)建的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)蒙古統(tǒng)籌布局，轉(zhuǎn)觀念、挖潛力，著力培育并推動(dòng)品牌效能凸顯。中央電視臺(tái)、內(nèi)蒙古電視臺(tái)、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社等主流媒體深度介入宣介，中央電視臺(tái)播出的“糧倉(cāng)”“肉庫(kù)”“奶罐”“絨都”4組內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌宣傳片，觀看量超2000萬，觸達(dá)用戶量2.7億人次?！皟?nèi)蒙古羊雜節(jié)”“內(nèi)蒙古豐收節(jié)”“內(nèi)蒙古燒麥節(jié)”3場(chǎng)《乘著大巴看中國(guó)》農(nóng)牧廳專場(chǎng)直播活動(dòng)，曝光量超4500萬次。第二屆“內(nèi)蒙古農(nóng)推官”選拔大賽，累計(jì)發(fā)布2300多部作品，全網(wǎng)曝光量超10億次。第六屆內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌故事大賽，有81家單位參賽，28部?jī)?yōu)秀作品入圍全國(guó)總決賽，9部作品獲獎(jiǎng)。多渠道宣介，使眾多內(nèi)蒙古好物被更多的人熟知，推動(dòng)好產(chǎn)品賣出好價(jià)錢。

超前的規(guī)劃和科學(xué)的布局，讓農(nóng)畜產(chǎn)品品牌價(jià)值倍增，推動(dòng)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展。自治區(qū)農(nóng)牧廳完善輸出機(jī)制，出臺(tái)《關(guān)于支持內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品營(yíng)銷若干措施（2024年—2026年）》，聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)深度融合實(shí)施方案》，制定《內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品營(yíng)銷中心（營(yíng)銷店）運(yùn)營(yíng)管理細(xì)則》、農(nóng)畜產(chǎn)品可追溯機(jī)制等，推動(dòng)農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈整體提質(zhì)增效。

在品牌聯(lián)動(dòng)效益帶動(dòng)下，2024年，在第十一屆內(nèi)蒙古品牌大會(huì)發(fā)布的《內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品營(yíng)銷報(bào)告》《內(nèi)蒙古區(qū)域公共品牌發(fā)展報(bào)告》中，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌總價(jià)值為5370億元。

辦好節(jié)慶展會(huì)?集聚品牌農(nóng)牧業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能

面對(duì)獨(dú)特的農(nóng)畜產(chǎn)品資源，借助大型節(jié)慶展會(huì)不斷打造生成極富區(qū)域特色的品牌產(chǎn)品，節(jié)慶搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲，內(nèi)蒙古拓展農(nóng)畜產(chǎn)品大市場(chǎng)一路風(fēng)生水起，農(nóng)畜產(chǎn)品附帶的軟實(shí)力被一次次彰顯，由農(nóng)牧業(yè)大區(qū)向農(nóng)牧業(yè)強(qiáng)區(qū)邁進(jìn)的步伐顯著加速。緊扣全面推進(jìn)全區(qū)農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)的主題，自治區(qū)農(nóng)牧廳千方百計(jì)為地方特色美食強(qiáng)起來、走出去確立標(biāo)桿，開辟大市場(chǎng)。烏蘭察布市的羊雜碎、呼和浩特市的燒麥、錫林郭勒盟的涮羊肉因地域特色而廣受好評(píng)，特色美食形成龐大的人氣集聚效應(yīng)，在推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合中煥發(fā)出強(qiáng)勁動(dòng)能。

2024年7月舉辦的內(nèi)蒙古首屆羊雜大會(huì)，集聚全國(guó)15個(gè)?。▍^(qū)、市）餐飲協(xié)會(huì)代表、名廚、采購(gòu)商、參展商及全區(qū)12個(gè)盟市餐飲協(xié)會(huì)、企業(yè)代表等1000余人，在大會(huì)溢出效應(yīng)帶動(dòng)下，日均出售羊肉達(dá)100噸、羊雜達(dá)50噸，羊雜等羊副產(chǎn)品累計(jì)銷售額達(dá)6.3億元，內(nèi)蒙古羊雜聲名遠(yuǎn)播。

2024年，先后舉辦了內(nèi)蒙古首屆燒麥節(jié)、“燒麥”主題巨型裝置藝術(shù)展、首屆燒麥文化學(xué)術(shù)研討會(huì)暨非遺與城市文化記憶學(xué)術(shù)會(huì)議及“呼市燒麥百店聯(lián)動(dòng)”等惠民活動(dòng)?；顒?dòng)期間，央視《乘著大巴看中國(guó)》節(jié)目走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，主持人朱廣權(quán)妙語連珠，網(wǎng)絡(luò)上一度衍生出“央視主持人朱廣權(quán)現(xiàn)身大召?gòu)V場(chǎng)品嘗燒麥”“一個(gè)不夠再來一籠”等熱門話題，名人效應(yīng)引發(fā)廣大網(wǎng)友熱情介入、熱烈討論，直接帶動(dòng)和激發(fā)市民與游客的消費(fèi)熱情，前3天活動(dòng)，日現(xiàn)場(chǎng)銷售額連續(xù)突破50萬元。此外，聚騰源、源璽源、曼田、老綏元等燒麥品牌門店平均日營(yíng)業(yè)總額超過50萬元，同比增長(zhǎng)約10%?！盁溞?yīng)”為刺激餐飲消費(fèi)和地方經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展注入新鮮活力。

2025年1月舉辦的內(nèi)蒙古首屆草原涮肉節(jié)，借助錫林郭勒盟得天獨(dú)厚的冰雪資源，依托全區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品展和內(nèi)蒙古首屆草原涮肉節(jié)風(fēng)味涮肉宴大賽等多種活動(dòng)，吸引大量國(guó)內(nèi)外游客及本地居民廣泛參與。內(nèi)蒙古首屆草原涮肉節(jié)在有效促進(jìn)傳統(tǒng)涮肉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬了錫林郭勒盟牛羊消費(fèi)市場(chǎng)，節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)正在成為展示內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌獨(dú)特魅力的重要窗口。

積極拓展市場(chǎng)?構(gòu)建品牌農(nóng)牧業(yè)營(yíng)銷矩陣

2024年，“烏蘭察布燕麥”“興安盟牛肉”“呼倫貝爾芥花油”“呼倫貝爾草原羊”4個(gè)公用品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌精品培育計(jì)劃，總數(shù)位居全國(guó)第2位?！芭d安盟牛肉”“呼倫貝爾大豆”“呼倫貝爾芥花油”“烏蘭察布燕麥”“阿拉善肉蓯蓉”“固陽黃芪”“奈曼甘薯”“鄂托克螺旋藻”8個(gè)區(qū)域公用品牌入選《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄》，總數(shù)位居全國(guó)第6位。通過打造品牌矩陣，一大批叫得響的品牌成為“香餑餑”，為全區(qū)農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

在《2024—2026年內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌目錄》中，共有56個(gè)區(qū)域公用品牌、251個(gè)企業(yè)品牌、231個(gè)產(chǎn)品品牌，分別增長(zhǎng)86.7%、109.2%、35.9%。“錫林郭勒羊肉”“暖城多味”“赤誠(chéng)峰味”“原味烏蘭察布”等成為區(qū)域公用品牌亮點(diǎn)?！疤K尼特羊”“阿爾巴斯羊”“興安盟牛肉”“通遼牛肉”等成為肉產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。“錫林郭勒奶酪”“巴彥淖爾小麥”“興安盟牛肉”榮膺品牌興農(nóng)、科技強(qiáng)農(nóng)、生態(tài)振興獎(jiǎng)項(xiàng)。自治區(qū)農(nóng)牧廳獲“品牌興農(nóng)全國(guó)典型案例”，“蒙”字標(biāo)大草原優(yōu)品獲“百市大集”優(yōu)選好物獎(jiǎng)。

通過品牌優(yōu)化布局，目前，內(nèi)蒙古已在雄安、大連、石家莊等地新設(shè)10個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品營(yíng)銷中心，總數(shù)達(dá)到17個(gè)。農(nóng)畜產(chǎn)品營(yíng)銷中心覆蓋全國(guó)7個(gè)省區(qū)市，年度銷售額達(dá)2.1億元。在北京、上海、廣州等地授權(quán)百家內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品營(yíng)銷店，百店示范創(chuàng)建行動(dòng)效果顯著。開通運(yùn)營(yíng)的內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品通用提貨平臺(tái)，可在北京、上海、雄安、無錫以及內(nèi)蒙古各盟市的320余家門店一卡通用。

2024年，內(nèi)蒙古在北京、上海、天津、廣州、杭州等地共開展24場(chǎng)次展銷推介活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)銷售2.5億元，簽約采購(gòu)金額235.8億元，較上年增加33億元，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正在變?yōu)榘l(fā)達(dá)省市居民餐桌上的高端首選。內(nèi)蒙古發(fā)揮京蒙協(xié)作優(yōu)勢(shì)，組織開展12場(chǎng)次進(jìn)國(guó)家部委、央企國(guó)企推介活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)銷售額420萬元，簽約采購(gòu)金額超1億元。截至2024年底，累計(jì)已有77個(gè)國(guó)家部委、央企國(guó)企、高校采購(gòu)內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額13.79億元。持續(xù)開展的“內(nèi)蒙古·草原情”直播、招商選品大會(huì)等活動(dòng)，不斷擴(kuò)寬銷售渠道。首創(chuàng)的“優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品移動(dòng)展廳大篷車”，全年開展15場(chǎng)次全國(guó)巡展活動(dòng)，通過與有關(guān)部門的戰(zhàn)略合作，照“1+N”的宣傳模式重點(diǎn)在機(jī)場(chǎng)、高鐵等區(qū)域進(jìn)行新媒體推廣，講好品牌文化故事，塑造品牌良好形象，推動(dòng)全區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌成色更足、招牌更亮、聲譽(yù)更高。

站在新的起點(diǎn)上，內(nèi)蒙古將不斷塑強(qiáng)“蒙”字標(biāo)大草原優(yōu)品，提升農(nóng)畜產(chǎn)品品牌影響力，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，推動(dòng)農(nóng)畜產(chǎn)品走出區(qū)外，最終形成覆蓋全國(guó)、走向世界的市場(chǎng)新格局。2025年，內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品銷售量將達(dá)到5468萬噸，銷售額將達(dá)到6500億元，農(nóng)牧業(yè)品牌總價(jià)值增幅將達(dá)到5800億元。